创新网络直播模式 提升新媒体传播力

　　摘 要：进入5G时代，网络直播以其形式多样、内容鲜活、内涵丰富，成为新媒体环境下传播力新的增长点，具有比平面媒体报道的视觉信息更加立体形象、比广播电视直播更加便于组织实施等特点，在重大事件、突发事件报道中，具有吸引受众、引领舆论的魅力。

　　近年来，中国军视网顺应5G发展趋势，发挥视频网站平台及人才优势，注重主题引领，勇于实践创新，突破传统传播形式，以直播、慢直播、微信直播等形式推出了几十场主题报道直播，为广大网民提供了大量主题鲜明、内容丰富、正能量充沛的网络直播内容，有效提升了新媒体平台的传播力、影响力。研究分析中国军视网近年来开展直播实践活动的特点，对于军事类网络直播活动，具有较强的借鉴和指导意义。

　　据中国互联网络信息中心2020年4月28日发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，占网民整体的62.0%。面对网络直播的蓬勃发展，直播带货业内人士普遍认为，2020年是中国“直播元年”。受利益驱动等因素影响，网络直播行业存在着传播历史虚无主义和不健康信息等诸多不良现象。同时,还暴露出主体责任履行不力、主播良莠不齐、充值打赏失范等问题。提升直播平台文化品位,促进网络直播行业高质量发展，既需要职能部门监督管理，更需要从业人员自觉自律。面对纷乱无序的直播现状，迫切需要一批主流媒体奋发进取、主动作为，以主流思想文化产品占领网络宣传舆论阵地，传播正能量、弘扬主旋律。

　　中国军视网作为军队主流媒体，在宣传报道中注重顺势而为，突出主题引领，充分运用网络直播形式占领舆论阵地，推出一大批反映时代精神、强军实践、官兵风貌的高质量视频内容，弘扬了社会主旋律，凝聚起了强军兴军强大力量。

　　2021年元旦期间，中国军视网策划了大型全天直播活动，推出《祖国·我为你祝福—我的2021》特别直播报道节目，多路记者走进陆、海、空、火箭军、武警部队，多点位、全媒体展示全军官兵坚守战位迎接新年、祝福祖国、庆祝中国建党100周年的精神风貌。2021年春节期间，中国军视网再次推出大型全天直播—《祖国·我为你祝福之春节特别节目》。从农历初一至初七，中国军视网以丰富多彩、欢乐喜庆、积极向上的内容，带领官兵和网友一同体验军营乐队比拼、军营厨艺比拼、军营特色游戏、军营春节民俗、军营特技展示等具有浓郁部队特色的春节活动，让官兵和网友近距离感受军味浓郁的军营春节。

　　同时，在2021年春节直播中，记者带领网友走进中央广播电视总台央视国防军事频道、央广军事以及中国军视网，以直播的形式把解放军新闻传播中心广播电视部10档电视栏目、4档广播栏目以及中国军视网多个原创栏目融入其中，通过各新媒体平台矩阵合力推广，实现了大屏小屏互融互通，进一步推进了传统电视媒体与网络新媒体的融合发展。

　　两次直播都是长时直播，军地近40家媒体参与，近3000万网友在线亿，赢得了各方的关注和肯定。而从2020年10月1日开始的系列主题直播活动《祖国，我为你祝福》也成为中国军视网的一个品牌，产生了很大的社会影响力。

　　2020年新冠肺炎疫情期间，央视频推出《两神山造医院》慢直播，多机位对准建设工地，无解说、无剪辑，非常具有现场感真实感的画面，吸引过亿网友“云监工”。由此案例可以看出，随着5G时代来临，互联网直播以其无可替代的实时性、现场性、互动性和海量信息，已经成为新媒体传播领域新的风口，军事媒体必须及时把握，抢占主动。

　　与一般个人直播不同，媒体直播不能仅仅满足于“原汁原味”记录生活，而应在直播中紧贴热点或重大主题回应受众关切。近年来，中国军视网在探索中前进，抓住重大活动和时间节点推出现场直播，以新颖话题、鲜活内容和实时互动，引领直播风向。2019年10月，中国军视网获得“第九届北京香山论坛”的全网独家直播权后，先后对论坛开幕式及特别议题进行直播，总播放量达 900万次；2020年9月20日，火箭军某部为101对新人举办集体婚礼，中国军视网派栏目组前往洛阳对婚礼仪式进行直播，累计全网推荐量近7000万次，阅读量达1000余万次；2020年“十一”期间，为喜迎2020年国庆、中秋双节，中国军视网于“十一”当天开设大型全天直播活动《祖国·我为你祝福》，网友通过“网络云”在感受边防军人生活的同时还见证了由北京航天城、东风航天城等7地共同举办的大型集体婚礼。从日出到日落，中国军视网通过线上直播的形式，向广大网友全方位展现“国庆以及中秋的一天”，吸引了2700多万人次在线年的元旦网络直播活动，在前几次直播的基础上进行了大胆尝试，实现了多点快拍、现场互动，活动中连线个点位，除了在东海前哨东福山岛安排专业团队拍摄外，其他点位完全由边防一线官兵自主拍摄身边战友在营区里、战位上庄严举行升旗仪式，迎接新年第一缕阳光的场景，探索“用户生产内容”的众筹模式，时效性、贴近性得到了最大程度凸显，此次活动的网友在线观看量、话题阅读量和全网曝光量都创新高，对未来军事类的网络直播具有指导意义。

　　进入5G时代，“现场直播”是最具吸引力的新闻报道形态之一。互联网直播比平面媒体报道的视觉信息更丰富，比电视直播更加便于组织实施，越是在重大事件、突发事件中，越具有吸引受众、引领舆论的强大魅力。

　　在现阶段，一些直播节目特别是慢直播节目，存在主题松散、用户随意进出直播间、用户黏性偏低等弊端。因此，如何抓住受众是媒体共同思考的课题。中国军视网作为专业军事视频新媒体传播平台，在互联网直播上，注重针对网民关注点设置热点话题、增加互动内容，让受众由被动接受变主动参与，提升受众主动参与的积极性，增强其对话题的关注，变“流量”为“留量”，让受众进得来、留得住。

　　在2021年元旦《祖国·我为你祝福—我的2021》直播活动中，军事记者与高原边防军人共同走上边境巡逻路，不间断伴随拍摄，大时段慢直播，突出“无剪辑”“久陪伴”“全过程”“高还原”，让广大网友原汁原味感受边防官兵的训练、生活状态，通过官兵新年第一天乘马踏雪巡行在祖国边防线上、围坐在雪地里品尝单兵自热小火锅，面对界碑和国旗庄严宣誓等贯穿全天的慢直播，把广大网友实时带入真实的巡逻现场，受到受众高度关注。

　　为吸引广大网友积极参与、互动，中国军视网在元旦直播中特别突出了趣味性，满足受众个性化需求。例如，在军嫂探亲环节，甜蜜的军恋让网友直呼羡慕；在火箭军某部军犬训练环节，两只萌萌爱转圈的军犬吸引了网友目光；在体验防化服环节，记者稍显笨拙的动作让网友忍俊不禁。这些生动有趣的场景有效提升了广大受众对这次网络直播的关注度。

　　为增强互动性、提升参与度，此次中国军视网元旦特别直播，专门设计了一系列吸引网友参与互动的环节，有效提升了用户黏性。如结合直播过程中各部队展示的仰卧起坐、俯卧撑等日常训练课目，设计“现场挑战”环节，邀请官兵面向广大网友发起挑战，在抖音、今日头条、微博等平台建立挑战话题，鼓励网友将自己的挑战视频发布在社交平台上，形成新的信息聚合和二次扩散，挑战线亿多人次。同时，注重加强弹幕和评论区互动引导。鼓励网友在看直播过程中通过评论和弹幕进行自我表达和情感传递。例如，网友看到边防官兵巡逻途中的雪地午餐，评“这是后台最硬的吃播”。看到两位抗美援朝老战士70年后相见的情景时，赞“这是最美的相逢”……中国军视网官号对这些评论及时进行回复互动，加以恰当引导，让网友得到更多的陪伴感、成就感和满足感的同时，也深刻感受到军人的爱国奉献精神。

　　从央视频推出的武汉《两神山造医院》“慢直播”，到中国军视网推出的国庆、元旦和春节全天直播活动，这些现象级慢直播视频传播的成功案例，具有异曲同工之处，进一步彰显了直播视频的现场属性及其强烈的吸引力。需要注意的是，并不是所有的慢直播都一定会火，结合几个案例来看，慢直播的成功需要结合特定的事件，这种事件大多为公共性事件，即受众有参与的积极性，希望能够全程参与其中或者见证事实的发生。

　　做好直播话题，展开直播互动，只是直播活动完成的一部分。互联网直播节目往往时间较长，多数受众不可能全程关注，因此，在直播的同时应随时抓取精彩片断，进行深加工，做好二次传播，充分利用长尾效应，扩大传播影响力。

　　此次中国军视网的元旦直播时长超过了10小时。直播过程中，后台编辑人员及时截取“各地军营2021首次升旗”“边防官兵雪地火锅宴”等精彩片段，剪辑成120多条短视频产品，通过微博、头条、抖音等多平台全网推送。网络直播结束后，相关短视频产品的二次传播持续进行到了深夜。根据大数据统计，本次直播前后，二次传播触及受众的数量甚至超过了直播本身，显示出长尾效应的巨大力量。2020年八一建军节期间，中国军视网推出《八一特别节目》，为提升用户黏性，直播团队围绕“大屏+小屏”“整体+碎片”的新播出模式进行编排，根据新媒体平台受众年轻化、时尚化、多元化等特点，增加了轻松活泼、深受年轻人喜爱的时尚元素，特别是精心组织基层部队官兵创演了一批反映年轻战士兵写兵、兵演兵、兵唱兵，迷彩青春洋溢、军旅色彩浓郁、正能量充盈的时尚节目，如军营改编版的“抖音”《少年》《微微》等，还首次下大功夫专门制作了时长3.5小时的网络播出版节目，使直播内容传播由单纯直播，形成长尾效应，大大增强了直播内容的播出时效和传播效果。在第九届北京香山论坛直播中，直播团队把动态报道与深度解读有机结合，正确把握宣传重点，以演播室专家深度解读、活动现场直播、记者现场连线、《论兵》节目录制及播出相结合的形式，紧跟论坛进程，加强策划设计，使这场直播有声音、有画面、有现场、有互动，不仅拓宽了报道面，同时也更新了报道形式，向世界充分展示中华民族热爱和平的优良传统、我国和平发展的方针，充分展示了我国维护世界和平与地区稳定的坚定意志。

　　进入全媒体时代，直播内容的传播空间有了无限拓展。在近年来推出的多次直播活动中，中国军视网充分利用网台融合，打造全媒体传播矩阵。

　　2021年春节前夕，中国军视网开展了大型全天直播活动《祖国·我为你祝福之春节特别节目》，通过直播，记者带领网友深入了解中央广播电视总台国防军事频道和军事广播以及中国军视网共10余档栏目春节期间的精彩节目和幕后故事，通过各新媒体平台矩阵合力推送，实现了大屏小屏互融互通。据初步统计，在当天近6个小时的直播中，共有445万名多网友通过多种方式播放和观看了直播，仅微博评论就达1500余条、视频号互动点赞超1万次，推进了传统电视广播媒体与网络新媒体融合发展。

　　在2021年元旦直播活动中，中国军视网对融合传播进行了有益探索。解放军新闻传播中心融媒体指挥中心在直播全过程中给予大力支持协助，有效扩大了直播活动的影响力。一是努力推进广播电视宣传力量融合。直播过程中，中国军视网与正在西藏摄制节目的《军营大拜年》摄制组记者联动，为全国网友送去新年祝福；与央广军事新媒体全程密切合作；二是充分借助友邻媒体，推进立体传播。利用军事视频网站的独家资源优势，与学习强国、人民日报客户端、新华网、中国军网等军地主流新媒体建立传播矩阵，邀请互动转发；与腾讯、今日头条、抖音、澎湃新闻、哔哩哔哩等国内20多家商业媒体深入合作，争取开屏推荐、首页焦点图、直播页面置顶、精选视频、Push各平台同步直播，实现了全方位、多层次立体传播，使中国军视网元旦直播实现了全媒体覆盖；三是在“网台融合”上寻求突破。将广播电视部的元旦特别节目《战歌嘹亮》融入直播当中。1月1日16点30分，《战歌嘹亮》首先在中国军视网直播中上线分在国防军事频道播出。网络播出走在了电视播出之前，第一次实现了“先网后台”。

　　通过中国军视网近年来组织的几十场直播活动的实践，可以看出，网络直播活动对于提升新媒体传播力、影响力大有可为。在网络直播传播的巨大空间里，传统媒体与新媒体没有严格界限，只有观念和思路跟上时代发展步伐，才能真正实现媒体融合，在众说纷纭的网络空间占领舆论阵地，发出时代最强音。