新媒体营销的定义及特点

2023-04-14 12:08:29 作者:小编

  在最近一份关于80后、90后的有关视听媒体状况调查报告中,有超过40%的80后、90后受众表示几乎不看电视,25%左右的80后、90后观众3天以上才看一次电视,只有少量的80后会每天看电视而且是他们喜欢的综艺类节目。

  尽管这些数据还要需要进一步地验证,但有一点是不争的事实,那就是电视对于锁定和覆盖这些80后90后群体,其影响力正在减弱,更遑论报纸、杂志等传统媒体。

  80后90后群体作为当今社会的主力群体,是伴随互联网和移动互联网成长起来的,新媒体或各种基于互联网和移动互联的社交媒体,它们对于80后特别是90后群体正在产生深远的影响。

  传统媒体营销一般指,在报刊杂志上、电视广播上等发布广告,只能通过发行量、收视率、收听率等统计有多少人看过,但是不能评测是否精准。

  新媒体营销,是借助新媒体平台(如微博、微信、知乎等)为传播和购买渠道,把产品相关的功能、价值等信息传送到目标受众,以便形成记忆和喜欢,从而实现品牌宣传、产品销售的目的的营销活动。

  新媒体营销的渠道有很多,如门户网站、搜索引擎、微博、微信、论坛等,并且不同于传统媒体,互联网技术使信息的非对称性大大降低,消费者可以更早了解关于品牌的相关知识,减少选择时间,而对于企业可以更迅速的了解消费者的刚需,从而迅速做出回应;新媒体的传播速率较快,话题度较高,能够快速引起消费者的关注和共鸣;同时在新媒体营销中,一项交易往往会涉及到多重买卖关系,整个产业的利益链会面临重构。

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