2015年中国网络新媒体研究

　　导读：这篇文章分析中国网络新媒体用户的属性、使用行为以及微信最新数据，我们可以从中了解新媒体发展的变化和影响。其中包括：新媒体用户主要以 80 后为主、年轻人更偏爱小说及娱乐新闻、每月 5.49 亿人活跃于微信，80%微信用户每天打开 10 次以上等方面。

　　随着互联网和移动互联网的发展，我国已步入瞬息万变的信息社会。人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者，一个被称为“自媒体”的时代应运而生。

　　调研数据显示，新媒体男性用户占比为 57.3%，女性用户占比为 42.7%，同整体网民性别分布基本一致；从年龄分布来看，新媒体用户中近一半集中于80后（26-35 岁），占比为 49.5%,年龄中位数为 29.9 岁，相较于整体网民年龄中位数21.9而言，新媒体用户平均年龄偏高，较为成熟。结合分析可见，80 后、男性是新媒体用户主力军。分析认为，80后的成长伴随中国互联网的快速发展，互联网对这一代人有着深刻的影响，80后对互联网有非常高的依赖性。此外，80后一代逐渐实现经济独立，有能力购买智能手机、平板电脑等新媒体终端设备。因此，新媒体用户主要以80后为主。

　　艾瑞调研数据显示，未成年在移动端阅读内容 Top3 分别为：小说（占比为 58.3%）、社会新闻资讯（占比为 45.8%）、娱乐新闻资讯（占比为 33.3%）；90 后移动端阅读内容 Top3 分别为：娱乐新闻资讯（58.0%）、社会新闻资讯（占比为 48.9%）、小说（占比为 45.7%）；80 后移动端阅读内容 Top3 分别为：社会新闻资讯（占比为 52.4%）、娱乐新闻资讯（占比为 48.4%）、财经新闻资讯（占比为 37.7%）；70 后及以前移动端阅读内容 Top 分别为：社会新闻资讯（占比为 61.4%）、财经新闻资讯（50.8%）、娱乐新闻资讯（占比为 40.6%）。可见，年轻人更偏爱小说及娱乐新闻等休闲娱乐类型，而中老年人更为偏爱社会新闻和财经新闻等文字内容。

　　艾瑞调研数据显示，男性新媒体用户移动端观看内容 Top3 分别为：新闻资讯（占比为 53.7%）、电影（占比为 50.7%）、电视剧（37.0%）；女性用户移动端观看内容 Top3 分别为：电视剧（占比为 50.9%）、电影（49.3%）、新闻资讯（49.3%）。 - 15-此外，女性用户在电视剧上高于男性 13.9 个百分点，在综艺节目上高于男性 12.1 个百分点；男性用户则在体育赛事高于女性 11.1 个百分点，在财经节目上高于女性 6.6 个百分点。

　　以上腾讯近日发布的 2015 年微信业绩报告显示，截至今年第一季度，微信月活跃用户已经达到 5.49 亿，用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。品牌微信公众账号总数超过 800 万个，移动应用对接数量超过 8.5 万个，微信支付用户已经达到 4 亿左右。从统计数据来看，目前微信用户整体以男性为主，男女比例为 1.8：1。年龄上，微信用户平均年龄为 26 岁，97.7%的用户在 50 岁以下，86.2%的用户年龄在 18-36 岁之间。职业上，企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类占据了 80% 的用户，此外，80% 的中国高资产净值人群在使用微信。用户对于微信的使用颇为频繁。25% 的微信用户每天打开微信超过 30 次， 55.2% 的微信用户每天打开微信超过 10 次。□ （文章综合《2015 年中国网络新媒体用户研究报告》《2015 微信用户数据报告》）