什么是新媒体营销？什么是传统营销？旧路走不下去新路能走吗？

　　随着短视频和直播的火热，越来越多的传统企业开始尝试着进军新媒体营销，甚至一些创业型公司，一开始就直接砸入重金，去做新媒体营销。

　　简而言之，新媒体营销的概括可以用一句话来形容，即利用新媒体平台进行营销的一种方式。

　　要知道，新媒体营销的重点在于新平台，而非在于新营销。对于营销人员而言，营销的方式是大同小异的，无论是线下营销亦或是线下营销，只不过是渠道发生了变化，但营销的本质是没有发生多大变化的。

　　因此新媒体营销的概念，其实就是合理利用各类新媒体平台的规则，将自身的营销内容最大化地传播出去。

　　很多人一谈到新媒体营销，就必然会想到传统媒体营销，即以户外广告、电视广告、纸媒广告为主的营销方式。

　　众所周知，传统媒体营销的最大特点就是“单向传播”。也就是说，不管你听不听得到，反正我已经大喇叭说出去了。能不能听？好不好听？以后会不会再听？这种反馈，传统媒体营销并不在乎。这就导致了一个问题，传统媒体营销无法获得准确的效果数据来测算投入产出比。再加上新媒体营销的优势恰巧就在于此，进而使得传统营销的道路日趋艰难，难以为继。

　　如果说旧路是单向传播，那么新路就是双向传播。来自客户的反馈结果，可以通过新媒体平台第一时间抵达后台，以便运营者及时了解营销效果。

　　与此同时，受益于国内网络信息高速路的建设，新媒体的投放成本，明显低于传统媒体。过往花几十万几百万投的户外广告，才能达到的效果。现在只需拿出一部分，即可达到类似的效果。就投入产出比而言，新媒体显然更胜一筹。

　　此外，新媒体营销还拥有完整的营销闭环链路。从拉新、促活、留存，再到成交、转播，最后再回到拉新。从逻辑上来说，新媒体营销是可以持续性发展，发展到后期还可以形成品牌自有社群。

　　总体而言，从逻辑和发展方向来说，新媒体营销而非传统媒体营销，才是未来的的营销主体。要知道，没有一个红利期会在原地等待那些赶不上车的人，房产如此、电商如此、新媒体营销同样如此。

　　如果企业还没有做新媒体营销，那么最好的做法就是，从现在开始，慢慢了解，逐步进入。如果企业已经在做新媒体营销，但是效果还不是很好，那么就应该先停下来，思考方向对错。因为新媒体营销的方向，永远比努力更重要。