如何打磨出爆款新媒体标题？20个“实战”案例分享

　　在倍速阅读时代，在新闻易碎的当下，让我们沉下心来，保持一颗匠心，做个新闻“手艺人”。

　　信息过载的新媒体环境下，有没有觉得各家新闻标题太重复了？现在的编辑会花多长时间认真打磨自己的标题呢？关于起标题，文章不少，道理都懂，可还是有不少人不会起标题。说到底，这是有没有灵性的问题，更是用不用心的问题。新闻快餐时代，但愿每个新媒体人都能慢下来，等一等你的标题。

　　本文分享正观新闻副总编辑三月份修改的部分客户端标题作以汇总与诸君分享。以下为标题20例：

　　（划重点：这是全国两会期间一篇代表委员声音稿件，原标题“心系高等教育，关注民生所需”空洞无物。改后标题说到了一亿河南人心坎上，即刻登上全国热搜。）

　　（划重点：原题“荣誉皆过往，拼搏再出发”太正了，改用直接引语“我们还不是一支真正的世界强队”，比较契合大众认知。）

　　（划重点：“中建深铁”，对乘客来说是无用的干扰信息；“可享3元优惠”，似乎也有歧义，不如“可领3元优惠券”说得明白。）

　　（划重点：船大不大，你说可载24万吨货物，欺负我数学不好？我会晕的；你说甲板有4个足球场大，大家就有概念了，世界杯几个人没看过？所以，遇到大数字时，标题能做“小”最好，便于理解。）

　　（划重点：原标题“市场监管总局公布第六批……”，看完11个字还没get到重点有没有！关键词前置行不行，大家都很忙的。）

　　（划重点：有些小编遇到重要时政稿件吓得瑟瑟发抖，不敢改题，大可不必呀。）

　　（划重点：伏努科沃专机机场，反正我是不认识这机场，太有距离感了，索性不提也行？）

　　（划重点：最近大熊猫新闻比较多，恐怕大家都被整晕了吧？那，“宝新”的新闻点是不是英年早逝呢？所以“不到2岁”提到前面吧。）

　　（划重点：给鸡蛋做手术？鸡蛋病了吗？“装备医生”是个啥？“金头盔”又是个啥头盔？原标题晕的不要不要的。）

　　（划重点：都售罄了，当然“可以买票了”。不如换成“4月1日出发”，多点信息量。）

　　（划重点：时政新闻标题民生化，尽可能地和大家“套近乎”。这一整合稿件被中国记协公号转发推送，谢谢。）

　　（划重点：马老师一回来，阿里火速重大调整，听着都挺澎湃的；附全员信，我也想看看。）

　　你会花多长时间用在起标题上？回想20年前刚入报社时，我们的值班总编特别喜欢改标题，为了一个标题，编辑们拿着大样在总编办公室和编辑大厅来回折返跑，一个夜班上上下下跑个五六趟是常事儿，标题不满意就是不签字，别想提前下班。那时候的新闻人真钻研，为了一个标题在纸上画3小时也不稀罕。

　　如今，新媒体讲究快，其实对标题的快速反应要求更高了，如何在最短的时间拟个最利于传播的标题，考验着每一个从业者的素质。我们或许不需要拿出“吟安一个字，捻断数茎须”的“较真”，但标题意识是一定要有的，复制粘贴下去真的是会要命的。

　　你的用户和老总，或许不苛求你的标题多好，但，用最简洁的字把事儿讲得明明白白，不绕弯子，不玩玄虚，不遮遮掩掩，不让人云里雾里，不浪费大家的时间，麻利的，敞亮的，有啥说啥，去直击要害地讲事实，这应该是我们的底线，也是一种职业美德。

　　像打扮自己那样去打扮你的标题吧，打扮好了再出门。在倍速阅读时代，在新闻易碎的当下，让我们沉下心来，保持一颗匠心，做个新闻“手艺人”。