网络视听大会特刊之津云新媒体——视听新语态让天津故事跃然“屏”上

　　近年来，网络视听行业发展蓬勃繁荣，多元视听形式伴随人们的生活并深受喜爱，轻量化的短视频、实时性的网络直播等逐渐成为人们了解世界的重要途径。依托天津海河传媒中丰富的广电内容资源，并不断挖掘自身网络视听内容创作能力，近年来创作推出一批具有代表性的作品，让天津故事从“大屏”到“小屏”生动呈现。

　　在第三十一、三十二届中国新闻奖评奖中，津云新媒体先后获得一二三等奖的作品《无胆英雄张伯礼》《稻子熟了》《科学的中医药》《云小朵“碳”寻记MR访谈：天津碳排放权交易量全国名列前茅！咋做到的？》，均以视听形式呈现，其中既有视频报道也有新闻访谈，既有融合产品也有国际传播作品，不断突破自我，以匠人之心打造视听精品。

　　接地气、暖人心，主旋律作品激发共情。为做好庆祝建党百年、党的二十大、全国两会等重大主题宣传，津云新媒体坚持以人民为中心的创作理念，善用小切口呈现大主题，以小故事反映大变化，以小视角折射大时代，使宣传报道有情怀、接地气、暖人心。

　　例如，作为献礼建党百年的作品，津云推出大型系列短视频《老乡你好！》，派出多路记者奔赴江西、湖南、广西、新疆等地，挖掘巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的故事，其中《老乡你好！十八洞村“洞”起来》以3D+实景的创新纪录片式手法展现当地返乡青年书写乡村振兴新答卷的奋斗历程，在第四届“你好，新时代——心中的旗帜”青年融媒体作品大赛中获奖。

　　又如，党的二十大召开期间，津云累计发稿5000余篇，总阅读量超过1.5亿，总展现数超过5亿。其中，推出音乐故事MV《我们的十年》，以一个20岁青年的第一视角，通过“一封入党申请书”回顾自己十年来如何在天津与祖国共成长，巧妙运用叙事说唱方式，并融入戏曲国潮元素，让人眼前一亮，在由中国记协举办的“征集党的二十大报道融创精品案例”活动中从61件地方推荐作品中脱颖而出入选十大案例。

　　推出的短视频《桥见芳容》则利用借喻的手法，以桥为题，把天津风姿各异的海河之桥与城市精神相结合，让党的声音、天津的成就更加入脑入心，形成积极的舆论引导。而在新闻报道方面，前方记者也摒弃传统新闻样态，以体验、讲解、感悟等不同类型的VLOG短视频，增加整体报道的轻松性与可看性，连续多日登上抖音热榜。

　　在2023年全国两会期间，津云推出系列短视频节目《百秒说两会》，主持人用轻松幽默、接地气儿的语言将两会热点串接，以百姓视角看变化，反映新时代新成就，展现出两会报道的“轻量化+新表达”；创意动画《当年画娃娃有了“管法”的宝典》，以明朝天津漕运繁荣鼎盛时期作为故事背景，通过具体事例将《立法法（修正草案）》中的“区域协同立法”“坚持全过程人民民主”“基层立法联系点”等内容形象说明。两个作品用鲜活的白话做时政报道，均获得网友好评。另有系列短视频“我的履职故事”生动记录代表委员履职所感所思，报道履职鲜活经验，获得中宣部表扬。

　　访民情、传民声，社会类作品传递关怀。为不断推动“我为群众办实事”实践活动走深走实，津云新媒体积极探索、创新叙事表达，依托津云《党群心连心》《政民零距离》两档问政栏目近90万件的网民留言和民生诉求，推出情景互动栏目《别急！我来了》，主持人与政府部门相关负责人走入群众中间，现场解难题、办实事，让群众困难在家门口解决、群众矛盾在家门口化解。

　　此外，结合天津精心开展的20项民心工程，为及时向群众汇报项目亮点及建设进展，津云还联合天津市人民政府办公厅民心工程办公室、“学习强国”天津学习平台，精心策划推出8期《民心工程向您汇报》系列访谈节目。节目着眼于“向群众汇报”，以“现场体验+聊天互动”的节目形式，聚焦群众普遍关心关注的民生领域，瞄准小切口，聚焦小细节，深入挖掘民心工程的亮点和新意，邀请相关委办局主要负责同志，走进目现场，展示民心工程亮点、体验为民服务流程、倾听群众意见建议，切切实实将群众满意度作为检验工作成效的标准，让民心工程这项暖心工程再升温。

　　新路径、新办法，新形式作品破题出圈。随着发展，网络视听的边界不断被拓展，与VR、AR、MR、H5、动漫等表现形式有机结合，在创作与融合中被富裕新的形式，带来更广的传播空间。

　　津云新媒体在主题报道和日常报道中始终坚持守正创新的创作思路，勇于转变传播理念，刷新作品呈现样态，用技术做加法，用融合做减法，探寻视听传播新路径，在摸索中努力打造精品，形成破题破圈的传播效果。

　　如推出虚拟主播“云小朵”，搭建三维虚拟演播室，运用“AI+动作捕捉、AR及MR”等新媒体技术，带给新闻报道更多智能性、灵活性，以此形式连续两年全国两会期间推出的《云瞰京津冀》三地云端访谈，获得各方好评。

　　又如打造“VR天博”，融视觉、语音、视频、文字于一体，让展馆数字化，让文物活起来，延伸实现视频VR体验。还有大型思政访谈《现在开讲》创新采用“演讲+真人秀课堂+反转互动”形式，将AR增强现实、MR混合现实、XR扩展现实技术融合到节目中，让高冷范儿的思想政治理论有了接地气的样态表达。首届世界职业教育发展大会期间推出的创意短视频《“鲁班”出国记》采用“国风手绘+波普风格”的创新表现形式，利用手绘抠图将视频中的人、物、景做风格化处理，视觉呈现更显新颖，被246家外媒落地传播，形成国际传播的“破圈”态势。

　　荣获第三十二届中国新闻奖二等奖的融媒体作品《H5动态纪实长卷：稻子熟了》，展现了袁隆平院士为杂交水稻事业奉献毕生精力的感人故事。作品以手绘长图+H5互动+短视频的融合报道形式，长卷中插入21段短视频、音频和图片，多处加入用户互动元素和动态效果，赋予读者沉浸式阅读体验，在国家广电总局组织的2021年第四季度优秀网络视听作品推选活动中获评短视频类优秀作品。

　　在不久前公布的2022年第四季度优秀网络视听作品推选活动评审结果中，津云原创短视频《青春的选择》再次入选。作品一改新媒体短视频创作的思路范畴，以纪录片思维拍摄，以宣传片思维制作，历时五年精心打造，展现了青年学子投身军营淬炼成刚的人生蜕变，以“大片”的视觉冲击力激发了当代青年积极投身军营的热情。

　　在海河传媒中心的领导下，津云新媒体以新的方式和机制发挥平台作用，推动融合持续不断进行实践。电视纪录片《海河》《走过世纪》以及广播访谈《公仆走进直播间》《向群众汇报》等更多广电媒体优质内容在津云平台得到二次创作与传播。广电采编人员与津云建立起长期供稿合作，融媒体工作室运行5年来不断进行探索与改革，重点打造评论类工作室和IP产品，如记忆天津工作室的《天津酱》系列、城视花絮工作室的《街访不NG》系列以及佟森工作室的《佟声世界》系列等均收获众多忠实粉丝。

　　作为天津媒体融合的“催化剂”，海河MCN自2021年成立以来，先后与字节跳动、微信视频号、快手等达成战略合作，签约海河传媒中心内主持人、编辑、记者，打造优质主播矩阵，焕发媒体活力。同时，不断拓展合作渠道，签约外部达人，以创新开拓的精神，联手天津多家老字号品牌，以直播形式助力老字号新媒体转型，制造深入人心的品牌强声量。

　　带动用户参与 共线G时代，短视频成为舆论宣传、传播正能量的主阵地、主战场。在这样的背景下，由天津市委宣传部、市委网信办、海河传媒中心主办，津云新媒体