文章没人点击怎么办？给新媒体运营5点建议！

　　作为一名新媒体运营人员，我们常常会思考一个问题：关注我们的用户究竟喜欢看什么样的内容？什么样的内容能够让大家疯狂转发？作者总结了五点相关方法，希望对你有所帮助。

　　每个做新媒体的人一定都会经常想一个问题：关注我的这些人到底喜欢转发什么样的内容？

　　谁都想有让别人疯狂转发的秘法。这个问题我也常琢磨，还在不同的多个账号尝试过。

　　好奇心是人类行为的内在核心动机之一，也是内容创作最可靠的一种选题方向，人的好奇心是永无止境的。

　　所有未知的、新知的、颠覆创新的、涨见识的、打破常识的……都容易吊起人的兴趣。

　　特别是在这样一个注意力超级稀缺的时代，内容与用户强关联，与 “我” 高度相关，这才更有机会！

　　不管是视频、音频，还是图文，我们在做内容时可以首先突出与 “我” 相关，多使用用户关注圈内的信息。

　　比如很多新媒体账号会刻意塑造出一个人物形象，讲一个与目标人群类似的主角的故事，让读者看着看着就觉得 “这说的不就是我吗？” 结果就是高度卷入。

　　还有人会明确描述对应人群所在的地域、年龄、性别、职业、社会身份等标签，让用户一眼就知道这条信息与 “我” 相关。比如《8090后社交指南》。

　　这就像我们要卖一个产品，虽然人人都有购买欲，但你产品的购买理由是什么？如果没有，凭什么让人购买？

　　产品不好，谁愿意推荐。内容没有一点价值，读起来磕磕绊绊，毫无逻辑性，读者马上就关了，那还何谈分享？

　　消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使她们买你的东西，那你就太低估她们的智商了。她们需要你给她们提供全部信息。

　　绝对不要做不愿意让自己的太太儿子看的广告，诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人。

　　那关于内容，首先就是选题。之前我整理过一些非常靠谱的爆款选题方向，大家可以参考：

　　很多内容发出来，角度可能都是一样的，热点也是一样的，甚至故事都可能是一样的，但新颖的观点是独一无二的。

　　内容再好，只是质量高。但带有个人意志的观点才是促使读者共鸣和转发的利器，往往观点即引爆点。

　　比如你和用户关系好，经常互动；比如经常做活动，和用户之间粘性比较高；或者有引导分享的文案；有在内容中发起刺激分享的活动——得红包、领资料、进群等等…..

　　你写一篇文章叫《老板？大傻子而已》 ，内容写得很抗打，但你觉得读者会那么愿意分享到朋友圈吗?

　　我们也还需要考虑内容的积极性，内容本身不能过于消极。特别是标题，你需要管理用户预期体验。

　　如果只考虑打开，肆无忌惮的去干标题党，那你标题给了用户过高预期，虽然内容本身也不错，但他觉得你是标题党，他也不会分享。同样的体验他不愿意给到朋友。

　　有一种现象就是：很多内容，你的用户会选择收藏、打赏，但就是不愿意转发分享。

　　这种情况遇见过太多了。事实上，很多写垂直干货的账号，都会出现收藏多、转发低的情况。

　　那这个时候，我们要思考的问题，就是如何让干货内容带有更多 “传播属性”。

　　在生活中，货币最容易流通；而在社交媒体上，社交货币最容易流通（转发分享），传播的关键点就是增加内容的社交属性。

　　要是你的内容在质量非常硬的同时，还能有足够多的社交属性（提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较），那这能大大提高转发的机率。

　　我的内容质量怎么样？它可以作为读者的社交货币吗？他分享的理由可能是什么！

　　读者阅读文章时可能还有一种心理活动：“哎呀，这个干货不错，赶紧收藏了。可不能被别人发现了。”

　　同样一篇高质量干货内容，”分享” 出去是能够塑造个人形象和巩固社交地位；

　　而 “收藏不分享” 可能是担心干货分享出去降低自己的竞争力，这是自己的竞争壁垒。

　　老贼之前有把常见干货内容分为 “易于分享” 和 “不易分享”二大类，这里抛出来供大家参考。

　　此类内容虽然包含很多专业干货知识，但有一点很关键：这些对提升自己核心竞争力没那么直接，或者说没那么容易马上见效。

　　主要是各种大咖思维/见解、方法论、深度剖析，但不是马上见效的操作方法。这样的内容分享出去整个人都变牛了；

　　主要是深度知识、未知事物解读、颠覆常识的重新解释、脑洞大开的分析、权威数据报告等，看着就高大上，分享的人也有逼格；

　　主要是各种独到的、犀利的、有价值的观点和态度，分享出去不仅显得自己有观点，还巩固了形象；

　　主要是行业相关各种盘点，比如年中的、年终的、热门的。目前挺吃香的，而且操作相对简单，分享率很高。

　　此类干货虽然也都有社交货币属性，但更多的是各种实用技能、快捷途径、独门绝招、优质资源。

　　和上面第一个一样也是各种思维方式、方法论、深度剖析等。不过，这里不仅有思维有策略，

　　主要是各种实用技能，马上解决问题。这都是明面上的 “捷径”，越是牛的技能越不愿分享；

　　主要是垂直行业内各种干货资源，越是大家接触不到越是系统的越好。这可都是 “竞争力” 啊，当然私藏了；

　　每个垂直领域都有神器，如果你发现一个非常牛的实用工具，你会第一时间分享吗？

　　主要是各种巧招神技、最新发现的新招和怪招、非常规套路等等。这种技巧，更多会收藏自己用。

　　在我看来这两者都需要，可以基于自身情况调整 “易于分享” 和 “不易分享” 两类干货的比例，找到适合自己的节奏。

　　木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。